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无一幸免!瑞幸咖啡跌破发行价,三大挑战今后该如何面对?

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发表于 2019-9-11 21:20:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
无一幸免!瑞幸咖啡跌破发行价,三大挑战今后该如何面对?  瑞幸光速上市后迅速破发  估计很多人一开始都没想到, 日亏600多万的瑞幸, 居然能够成功上市。 上市第一天大涨19.88%, 似乎给了众人无限期望。  但果不其然瑞幸风光了没多久, 终于在第四个交易日 股价跌破发行价, 可以说被现实狠狠地甩了一巴掌。  美东时间22日周三盘中,中概股瑞幸最低跌至14.70美元,日内跌幅达到15.2%。最终瑞幸收跌14.89%,收报14.75美元,较发行价跌去13%以上金刚光焰止风雨陀罗尼经全文,较上市首日收盘跌去28%。  此外,目前瑞幸咖啡市值较最高点已经跌去了41.2%,蒸发24.7亿美元。 作为中国咖啡第一股, 上市首日飙涨50%的亮眼表现 仿佛就在眼前, 然而这才四天, “小蓝杯”就已经顶不住 资本市场的考验了。 似乎前几天媒体们高喊的 “下一个星巴克” 也成为了天方夜谭!  实际上,圣阎曼德迦威怒王立成大神验念诵法瑞幸股价的破发在很多人的意料之内。毕竟去年一年,中国在美上市的中概股有31只,其中21只都跌破了发行价。20多家中概股上市公司的股价自上市以来都是累计下跌,而去年这批中概股自上市首日以来平均跌幅为22%。  今天的瑞幸走的就是同样的模式:上市首日大涨,然后迅速遭到抛售。 上市后还需面临三大挑战 看来这美股的“破发魔咒”, 还真不是盖的。 当然除了外界因素, 内在因素也是十分关键的。 瑞幸本身就自带着许多争议, 一直以来让市场备受怀疑!  瑞幸咖啡自从进入市场以来,有人说它是下一个中国版星巴克,但同时更有人质疑它会是下一个ofo。而不到两年时间,这家创业公司便带着2370家实体门店,以及2500家的开店计划,冲刺登陆纳斯达克。 上市后就代表瑞幸咖啡真的成功了吗?小编认为还真不是,如果瑞幸不及时解决掉眼前的三大挑战,恐怕日子依旧会过得很“憋屈”。 挑战一:资金难题 现在的瑞幸一身上下是负债累累。自成立以来,以股东借款、关联方无息贷款、抵押贷款、融资租赁等方式,共募集资金12.85亿元。此外,瑞幸还面临着8.48亿元的短期债务,以及2.32亿元的长期债务。  虽然说这次IPO瑞幸将募集资金5.61亿美元,在承销商行使超额配售权,加上同步私募配售后,将总共募集资金6.9始终心要要解/结缘/读诵5亿美元,这将是它成立以来最大金额的融资。 但瑞幸咖啡目前还处在烧钱扩张的亏损阶段,这笔资金能支撑多久呢? 挑战二:扩张难题 如何保持已有的扩张速度,并提高运营效率同样也是瑞幸目前急需解决的问题。毕竟一年开出2500家门店,绝非易事,不仅需要源源不断的资金支持,还需要超强的运营把控能力。  从瑞幸咖啡佛说梵魔喻经目前的打法来看,其运营的基本思路是在占据规模优势的基础上降低费率。但是,这还存在较大优化空间。如果要实现经营盈利,就意味着瑞幸咖啡需要进一步压缩运营成本,提高营收。而星巴克的营业利润率为15%,净利润率10.5%,都要远高于瑞幸咖啡。 挑战三:用户留存难题 瑞幸咖啡面临的第三个挑战是,如何优化产品的品类结构,阿惟越致遮经全文提高用户的复购率。对于瑞幸咖啡而言,如何在产品设计和产品品质上留住用户,或许是在资本运作和开店扩张之外的一个更重要的议题。  在咖啡的产品推广上,瑞幸咖啡采取了初期大力补贴的策略。但是,一旦补贴停止,用户的留存和活跃度,将成为一个未知变量。 关于瑞幸的未来, 有人说他只是一家咖啡企业, 又有人说他是以家零售企业, 从目前的发展来看, 瑞幸的确与星巴克并无太大差异。 而作为一家新型咖啡的“搅局者” 瑞幸还能在风口站多久呢?  今日话题: 瑞幸咖啡究竟是下一个星巴克还是下一个OFO? 欢迎大家添加我们的微信公众号“远见财讯”,参与话题讨论! 关注我们,每天除了有精彩好文推荐!还有更多的投资策略等你来享!













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